Una landing page para un producto que aún nadie ha tocado
Antes del lanzamiento, un producto físico es un conjunto de archivos CAD, un prototipo y una fecha. La página tiene que hacer entender algo que todavía no se puede tocar y conseguir que se haga una sola cosa: reservarlo, apuntarse o seguir la campaña.
Esta página está hecha para eso. El producto es un modelo 3D sacado de sus propios archivos de diseño, la idea va a su lado con tus palabras, un capítulo mira de cerca el detalle que lo hace distinto y un solo botón lleva al siguiente paso.
Ese botón abre el enlace que le des: un enlace de pago de Stripe para reservas o señales, tu página previa al lanzamiento en Kickstarter, un formulario de lista de espera. El día del lanzamiento cambias el enlace, vuelves a descargar la web y la publicas encima de la anterior.
Qué muestra tu web
Qué es y qué hacer
La primera pantalla responde a las dos preguntas de cualquier lanzamiento: qué es el producto y qué hay que hacer ahora. Tu titular, una línea debajo, el nombre y el tipo de producto, un precio o un «desde», y el botón.
El problema que resuelve
Luego, tu presentación en dos líneas cortas y un párrafo: qué fallaba antes, qué has construido, para quién es — contado una vez y con tus palabras.
El detalle que lo distingue
El capítulo uno mira de cerca la parte del diseño que más importa — la bisagra, el agarre, el conector, la textura de una superficie — tal como la lleve tu modelo, con un título y un párrafo que la explican.
Colores
El capítulo tres reúne hasta cinco versiones, cada una con su pastilla de color, su nombre y una frase: los colores o las ediciones de la primera tirada.
Qué recibe quien compra
La ficha de compra lleva tus líneas sobre qué llega y cuándo — el mes de envío, qué hay en la caja, la garantía, las condiciones de reembolso de la preventa — y después el precio y el botón.
Ten esto a mano
- El nombre del producto, qué es en 32 caracteres y su precio o precio de partida.
- Un modelo 3D exportado de tu CAD como .glb de 25 MB como mucho, solo con las superficies exteriores y sus materiales.
- Hasta cinco colores o ediciones, cada uno con su color y una línea.
- Dos líneas cortas, un párrafo sobre el problema que resuelve y un texto sobre su detalle clave.
- El enlace del lanzamiento: reservas con Stripe, una página previa en Kickstarter o un formulario de registro.
- Lo que promete la ficha de compra: mes de envío, contenido de la caja, garantía, reembolsos.
- El nombre legal de la empresa, su NIF y su dirección, para la página legal.
Conviene saber
Pon fecha a las reservas
Si no se acuerda otra fecha, la ley europea da al vendedor 30 días desde la venta para entregar (Directiva 2011/83/UE, artículo 18). Una preventa es justo el caso en que hay que acordar otra, así que el mes de envío va en la ficha de compra, antes de que nadie pague.
Exporta la carcasa, no el ensamblaje
Un ensamblaje de CAD lleva cada tornillo, cada placa y cada cable. Nada de eso se ve, todo pesa, y cualquier cosa publicada en una web se puede descargar, el archivo 3D incluido. Exporta solo las superficies exteriores, aligeradas hasta quedar muy por debajo de los 25 MB.
Apunta a la campaña antes de que abra
Un proyecto de Kickstarter puede tener una página previa al lanzamiento, con un botón para que te avisen cuando empiece, y Kickstarter manda un email a todos los que lo pulsaron en cuanto la campaña se pone en marcha. Lleva tu botón ahí hasta el día del lanzamiento y luego a la campaña abierta.
Preguntas
- ¿Se puede dejar el email en la página?
- En la propia página, no: este kit no tiene formulario de registro. Su botón puede abrir uno en otro sitio: la página de alta de tu lista de correo, un servicio de formularios o la página previa de Kickstarter, que guarda su propia lista de seguidores.
- Solo tenemos un prototipo. ¿Basta?
- Para la página, sí: el modelo sale de los archivos de diseño y no de fotos, así que la página puede publicarse antes de fabricar la primera unidad. Di con claridad en la ficha de compra qué existe ya y qué está por llegar.
- ¿Nuestro producto se desmontará como el frasco de la demo?
- No. El frasco sustituto se abre en piezas con etiqueta en el capítulo dos; un modelo propio se queda entero ahí, bajo el título de ese capítulo. El asistente no desmonta los modelos propios.
- ¿Qué cambia el día del lanzamiento?
- Sobre todo, el enlace. Vuelve a abrir el asistente en el mismo ordenador y el mismo navegador, pega la dirección de la campaña o de la tienda, descarga la web y súbela a Cloudflare como un despliegue nuevo. En la misma pasada puede cambiar el texto del botón: «Reservar» pasa a ser «Comprar».