¿Una página o varias? Cuándo basta una web de una sola página y cuándo no
Una web de una sola página lo pone todo en una página larga: quién eres, qué ofreces y un botón al final. Una web de varias páginas le da a cada tema su página y su dirección. Ninguna es mejor en general; encajan con negocios distintos, y donde más se diferencian es en el buscador.
Esto es para quien duda entre las dos, también para quien ha mirado un kit de Promti y ha pensado «necesito más páginas», una de las respuestas a la pregunta «¿Qué te frena?» del asistente. Cada kit hace una página, así que aquí también se dice claro cuándo no basta y qué hacer entonces.
Lo que hace bien una sola página
Cuenta una historia, en orden. Quien baja lo ve todo en la secuencia que tú has elegido, y cada sección lleva al mismo botón: reservar, comprar, descargar la app, escribirte. Cuando un negocio vende una sola cosa —un producto, una estancia, una app, un trabajo—, esa secuencia es todo el argumento.
Hay menos que mantener. Una página es un solo sitio donde cambiar un precio, un solo texto que repasar y una sola dirección que poner en una tarjeta, una carta o un perfil. En el móvil, donde ya se avanza bajando, no le pide nada más a quien la visita.
Dónde se queda corta: sobre todo, en el buscador
Google clasifica páginas, y cada página tiene un título y una descripción, que Google pide que sean únicos y que describan esa página. Una sola página puede responder a tu nombre y a una búsqueda principal —una casa rural en un valle concreto, una marca de perfume—, pero no a diez distintas. Los servicios, pueblos o productos que la gente busca por separado necesitan cada uno su página.
Las secciones no son páginas. Un enlace como tuweb.com/#precios salta a una parte de la página, pero las pautas de Google dicen que su buscador en general no admite los fragmentos de URL, así que una sección no saldrá como resultado propio. Google puede añadir un enlace «Leer más» que apunte a una sección dentro del resultado de la página, si ese contenido se ve al cargar, pero sigue siendo un solo resultado.
La longitud no es el problema: Google dice que la extensión del contenido por sí sola no influye en la clasificación. Lo que no puede hacer una sola página es ser la mejor respuesta a muchas preguntas distintas a la vez.
Y todo lo que publicas con regularidad —artículos, noticias, eventos, casos— necesita una página cada cosa, normalmente con un gestor de contenidos para ir añadiéndolas. Una web de una página no tiene dónde ponerlas.
Cómo saber cuál necesitas
Apunta las búsquedas por las que te gustaría que te encontraran. Si todas son formas de pedir lo mismo —tu nombre, lo que eres, dónde estás—, una página puede con ellas. Si alguna es otra cosa, como un segundo servicio, otro pueblo o una línea de productos, cada una de esas es una página.
Después, cuenta qué cambia y cada cuánto. Una web que cambia una vez por temporada encaja en una página; una que cambia cada semana necesita páginas y un editor con el que añadirlas.
Y fíjate en lo que le pides a la gente. Una sola acción —reservar, comprar, descargar la app, empezar un proyecto— encaja en una página. Visitantes distintos con necesidades distintas, como profesionales y particulares, se atienden mejor en páginas separadas.
Si necesitas más páginas
Entonces un kit de Promti, solo, no es la compra adecuada, y es mejor saberlo antes de pagar. Cada kit hace una página, más la página legal y otra para los enlaces rotos, en un idioma y sin gestor de contenidos para añadir más.
La respuesta habitual es un creador de webs que haga todas las páginas que necesites y te deje añadirlas tú. Wix, Squarespace, WordPress y Webnode tienen cada uno su comparativa con Promti, con los casos en que cada uno es mejor opción.
Hay un camino intermedio si cuentas con un programador, o escribes HTML tú: la descarga es una carpeta de archivos web corrientes que puedes modificar, así que al lado de la página del kit pueden ir páginas sencillas enlazadas desde ella. No llevarán la escena 3D, el asistente no las editará, y el sitemap que escribe el kit solo recoge sus propias páginas, así que las nuevas hay que añadirlas a mano.
O la página puede ser la entrada de algo que ya tienes: sus botones pueden abrir tu tienda, tu sistema de reservas o la ficha de tu app, estén donde estén.
Preguntas
- ¿Una web de una sola página es mala para el SEO?
- Mala no, limitada. Google indexa una página única como cualquier otra y puede posicionarla por su tema principal y por tu nombre. Lo que no puede es posicionar una sección por su cuenta, porque en general no admite los fragmentos de URL. Si quieres que te encuentren por varias cosas distintas, dale a cada una su página.
- ¿Cuántas páginas debe tener la web de un negocio pequeño?
- No hay un número correcto. Tantas como cosas distintas busque la gente, más la información legal que pide la ley: en España, el aviso legal y la política de privacidad. Para un producto, un lugar o un portfolio, puede bastar una página y la legal; para cinco servicios en tres pueblos, bastantes más.
- ¿En qué se diferencia una landing page de una web de una sola página?
- Una landing page es una página hecha para una campaña o una oferta, y suele estar dentro de una web más grande. Una web de una sola página es la web entera en una página. Pueden parecerse; lo que cambia es si hay otras páginas a su alrededor.
- ¿Puedo añadir páginas a una web de Promti más adelante?
- Desde el asistente, no: hace una página. Son archivos web corrientes que puedes modificar, así que un programador puede añadir páginas al lado; esas páginas no tendrán la escena 3D y habrá que sumarlas al sitemap. Si ya sabes que necesitas varias páginas, un creador de webs es el camino más sencillo.
- ¿Por qué cada kit de Promti hace una sola página?
- Porque cada kit está construido alrededor de un solo protagonista —un producto, un lugar, una app, un trabajo—, contado como un único recorrido por una escena 3D. Es la escena, y no un menú, la que lleva al visitante de la primera pantalla al botón del final. Eso es un kit, y por eso encaja con los negocios que caben en una página.